Чем они
нас драйвят
нас драйвят
«Нейророга» – deeptech-проект на стыке агротехнологий и нейронауки. Компания разрабатывает решения, которые воздействуют на нейрофизиологию животных для повышения эффективности животноводства. Это сложный, чувствительный и во многом новый для рынка продукт.
Deeptech – это всегда про баланс: между наукой, этикой и бизнесом. В таких проектах PR становится не просто инструментом продвижения, а способом объяснить миру, что вы делаете и зачем.
Ксения Зайкова
Основатель Node PR
Задачи
Бизнес-цель проекта «Нейророга» – выход из стадии нишевого deeptech-решения в поле широкого отраслевого и институционального внимания. Поэтому мы сформировали три ключевые коммуникационные задачи:
- Повысить узнаваемость среди инвесторов, партнеров и регуляторов
- Сформировать репутацию научно-обоснованного и этичного проекта
- Обеспечить присутствие в отраслевых, федеральных и научно-популярных медиа
Решения
Мы выстроили многоуровневую стратегию коммуникаций, охватывающую все ключевые аудитории. В рамках работы обеспечили публикации в аграрных (Агроинвестор, The DairyNews, AgroXXI и др), федеральных (Российская газета, Газета.ру и др) и научно-популярных медиа (TechInsider, Хайтек, Наука Mail), организовали выходы на ТВ, включая прямые эфиры, обеспечили участие в профильных мероприятиях, сформировали повестку, объясняющую технологию простым языком.
Ключевая задача – снизить барьер восприятия сложной технологии.
Ключевая задача – снизить барьер восприятия сложной технологии.
Результаты
За 6 месяцев достигнуты все поставленные коммуникационные цели, налажен диалог с представителями Минсельхоза и запущено сотрудничество при поддержке регулятора. Существенно выросла узнаваемость проекта среди всех сегментов целевой аудитории
Этот кейс – пример того, как правильно выстроенная коммуникация помогает deeptech-проектам выходить в широкое поле.
Этот кейс – пример того, как правильно выстроенная коммуникация помогает deeptech-проектам выходить в широкое поле.
Другие кейсы